עגלת קניות
סל הקניות שלך ריק
ויראלי – כך תגרמו למוצרים ולרעיונות שלכם להצליח
זמינות: קיים במלאי
₪79.00
תיאור
מדוע אנשים מדברים על מוצר אחד ומתעלמים מאחר? מה גורם לרעיון להתפשט, לסיפור לעבור מפה לאוזן ולמסר להישאר בתודעה?
ויראלי, מאת פרופ׳ ג׳ונה ברגר מבית הספר וורטון, מציג את המדע שמאחורי ההצלחה החברתית. באמצעות מחקרים ודוגמאות מעשיות, ברגר חושף שישה עקרונות שבעזרתם ניתן ליצור מוצרים, מסרים ורעיונות שאנשים ירצו לזכור, לדבר עליהם ולשתף.
ששת עקרונות STEPPS
- מטבע חברתי: אנשים משתפים דברים שמציגים אותם באור חיובי.
- טריגרים: רמזים יומיומיים מחזירים מוצר או רעיון לתודעה.
- רגש: מסרים המעוררים רגש חזק מניעים אנשים לפעולה.
- פומביות: מה שקל לראות, קל יותר לחקות ולשתף.
- ערך מעשי: מידע שימושי עובר באופן טבעי מאדם לאדם.
- סיפורים: רעיונות נשמרים ומתפשטים כשהם עטופים בסיפור טוב.
ארבעה מיתוסים שהספר מנפץ
- “צריך תקציב פרסום גדול” — שיחה אנושית עשויה להיות חזקה מפרסום יקר.
- “ויראליות היא מזל” — אפשר לזהות וליישם עקרונות שמגדילים את סיכויי ההפצה.
- “רק מוצר מרגש נעשה פופולרי” — גם מוצר שגרתי יכול להפוך למדובר.
- “מספיק לפרסם ברשתות החברתיות” — הפלטפורמה פחות חשובה מהסיבה שבגללה אנשים משתפים.
למה בחרנו בו ב־Nordhaus Craft?
משום שהוא מחליף רעש שיווקי בהבנה מדויקת של התנהגות אנושית. זהו ספר מעשי ליזמים, מנהלים ובעלי עסקים המבקשים לבנות מסר שאנשים מעבירים הלאה מפני שהוא מועיל, מעניין וראוי לזכירה.
מהדורה עברית • ג׳ונה ברגר • תרגום: אלה בשן • ידיעות ספרים • 221 עמודים
| מותג: | ידיעות ספרים |
| דגם: | ספר מודפס – עברית |
