נעליים גדולות – פיל נייט

לפני שהפכה לאחד המותגים המוכרים בעולם, נייקי הייתה רעיון לא שגרתי של צעיר בן 24, הלוואה של חמישים דולר ותא מטען שממנו נמכרו נעלי ריצה.

ב„נעליים גדולות” מספר פיל נייט בכנות יוצאת דופן כיצד נבנה המותג: דרך מחסור במזומנים, בנקים שסירבו להאמין, משברים מול ספקים, טעויות, סיכונים וקבוצה קטנה של אנשים שהמשיכה להתקדם גם כשהסיכויים נראו קלושים.

זה אינו סיפור הצלחה מלוטש שנכתב בדיעבד. זהו מבט מבפנים על הדרך הארוכה והלא־מסודרת שבה רעיון הופך לעסק, עסק הופך לתרבות, ותרבות הופכת למותג עולמי.

ארבעה מיתוסים שהספר מנפץ

1. „עסק מצליח מתחיל בהון גדול” — נייקי החלה בהלוואה קטנה וברעיון ממוקד.
2. „המייסד חייב לדעת הכול מראש” — הדרך נבנתה באמצעות ניסוי, טעייה והתאמה למציאות.
3. „מותג גדול נוצר בעיקר מפרסום” — הוא נבנה תחילה מתוך מוצר, קהילה, אמונה ותרבות ארגונית.
4. „הצלחה נראית כמו מסלול ישר” — מאחורי ההצלחה עמדו שנים של משברים, סיכונים וכמעט־כישלונות.

מהדורה עברית מודפסת | ידיעות ספרים | כריכה רכה | 328 עמודים | תרגום: עידית שורר